Une nouvelle identité visuelle pour le Nimiq

Une nouvelle identité visuelle pour le Nimiq

Ci-dessous une traduction du nouvel article officiel trouvable ici.

Nous avons passé ces dernières semaines à repenser la marque Nimiq. Ce processus nous a permis de développer un langage visuel représentant notre mission, notre vision, notre image de marque et nos valeurs fondamentales Nous sommes fiers de vous montrer enfin le résultat de ce travail, et en même temps, nous voulons aussi vous faire partager le processus qui nous a permis d’y arriver.

Le processus

Tout d’abord, nous ne partions pas de zéro. Près de deux annéees d’héritage ne peuvent et ne doivent pas être négligées lorsqu’on entreprend une importante mise à jour de la marque. Nous avons examiné de près tout ce qui se passait, nous nous sommes assis avec l’équipe et nous avons mené des entrevues avec la communauté. Nous avons posé les questions difficiles pour comprendre honnêtement ce qu’est la marque Nimiq, plutôt que de simplement créer une image artificielle de celle-ci.

A partir de ces retours, nous avons délimité des traits de caractère et un certain comportement, une entité qui n’est pas enracinée dans la théorie mais dans la réalité. De cette façon, nous pouvons adopter de façon réaliste les caractéristiques auxquelles nous voulons que Nimiq soit associé et travailler sur d’autres qui sont indésirables.

Simplicité

L’une des valeurs centrales du Nimiq est la simplicité. Cette conviction se fonde  sur le raisonnement tout ce qui n’est pas nécessaire conduira à une charge cognitive moindre et finalement à une meilleure expérience. Nous avons embrassé cet idéal et construit nos efforts autour de lui.

Le logo

Quand nous avons commencé à penser à un nouveau logo, il était clair dès le début que nous ne voulions pas faire un 180°, mais plutôt identifier ce que nous voulions garder et ce qu’il fallait abandonner.

Changer le logo était probablement la plus grande demande de la communauté concernant le rebranding, nous les avons donc activement inclus dans ce processus. Nous avons demandé des commentaires et nous en avons reçu beaucoup – des directives approximatives aux suggestions de logos concrets et professionnels. Il est intéressant de noter que dans la plupart de ces suggestions, l’hexagone a joué un rôle central. Nous avons senti, nous aussi, que l’hexagone, debout sur son côté stable, était profondément lié à la marque Nimiq. Non seulement il faisait partie du logo, mais il servait aussi de visuel clé pour les chargements, les arrière-plans ou la carte du monde des mineurs, et s’est même retrouvé dans la plupart des projets communautaires. Nous avons décidé de le garder.

D’un autre côté, il était clair que nous devrions nous débarrasser du symbole du dollar – sur la base d’un certains rejet de la communauté, ainsi que de certains problèmes pratiques comme l’utilisation en tant que symbole monétaire. L’approche la plus évidente consistait à le remplacer par une forme de N, pour établir un lien plus fort avec le mot-symbole Nimiq et le rendre plus reconnaissable.

Suivant ces deux conditions préalables, et avec notre objectif global de simplicité à l’esprit, nous avons beaucoup griffonné et essayé une multitude de logos simples en forme de N, nous les avons rétréci, chosi des directions, nous avons itéré sur eux à maintes reprises, jusqu’à obtenir une poignée d’options. Ils étaient tous plutôt bien et la majorité de l’équipe pouvait vivre avec eux. La prochaine étape aurait été de prendre une décision pour l’un d’entre eux.

Mais le fait que nous devions prendre une décision aussi rationnelle à propos de quelque chose que nous allons mettre sur tout ce que Nimiq produira nous a fait réfléchir : Comment pouvons-nous fasciner la communauté et le monde si même nous ne sommes pas excités à ce sujet ? Nous avons donc pris du recul.

Une idée folle apparaît

L’une des raisons pour lesquelles aucun des logos ne semblait tout à fait correct était que la géométrie distincte de l’hexagone et la forme unique du symbole en forme de N à l’intérieur ne correspondaient pas vraiment à notre objectif de simplicité – deux formes, l’une dans l’autre, étaient trop complexes. En fait, chaque symbole fonctionnait beaucoup mieux sans l’hexagone, mais laisser l’hexagone de côté n’était pas une option car cela signifiait perdre une grande partie de l’identité de Nimiq.

L’autre raison était qu’il y a déjà beaucoup de logos hexagonaux avec une sorte de lettre ou de symbole dans l’espace des cryptomonnaies.

Nous nous sommes donc dit : pourquoi ne pas poursuivre notre aspiration à la simplicité de la manière la plus radicale qui soit. Pourquoi ne pas tout dépouiller à part l’hexagone, personnaliser un peu cette forme universelle pour qu’elle corresponde aux valeurs de la marque Nimiq et aille avec elle ? C’est exactement ce que nous avons fait, et nous avons fini par susciter l’enthousiasme de l’équipe qui manquait à l’appel.

Un simple hexagone comme logo – est-ce vraiment tout ?

On pourrait soutenir qu’un hexagone en soi est trop générique pour qu’on s’en souvienne et qu’il puisse se distinguer. Nous avons passé beaucoup de temps à réfléchir et à nous demander si cette option était vraiment réalisable.

En fin de compte, nous avons été convaincus : C’est la seule véritable représentation de Nimiq et elle est plus unique que toute les autre options sur la table.

Voilà pourquoi :

  • Le logo remplit son but qui est d’être simple.
  • C’est une forme iconique qui fonctionne de la même manière dans le monde entier (contrairement au latin “n”).
  • L’accent mis sur la forme elle-même met en valeur sa ressemblance avec une pièce de monnaie, le soleil ou un morceau d’or.
  • Contrairement aux légions de logos de cryptomonnaies “intelligents” et trop détaillés, Nimiq se démarque vraiment – dans le contexte d’un mur de logo, d’une liste sur Coinmarketcap, etc.
  • Nous aspirons à ce que Nimiq soit plus qu’une autre crypto. Par conséquent, nous avons besoin d’un logo qui représente cette ambition.
  • Dernier point, mais certainement pas le moindre : L’hexagone est comme une ardoise vierge, prête à être remplie par la communauté. N’importe qui peut prendre le logo et y ajouter quelque chose, le faire sien tout en contribuant clairement à l’écosystème Nimiq. Là encore, le logo reflète les valeurs de la marque Nimiq et met l’accent sur l’expérience du développeur d’une manière directe et fonctionnelle.

Typographie

Une fois le signet installé, nous devions encore nous occuper de la typographie, du logo et du design général. Ici, nous avons dû faire face à d’autres défis. Tout d’abord, il fallait que ce soit très simple et basique, surtout après avoir décidé d’opter pour cette simplicité radicale dans le logo, mais en même temps nous ne voulions pas revenir à des polices comme Roboto ou Open Sans, parce que nous pensions ne jamais pouvoir nous en approprier une, à cause de la foule de sociétés et de projets qui les utilisent déjà. Néanmoins, Nimiq étant une plate-forme Open Source, nous devions nous assurer d’utiliser une police accessible aux développeurs, c’est-à-dire open source et idéalement sur Google Fonts.

Nous avons trouvé une police qui coche toutes ces cases : Muli. Il s’agit d’une police sans-serif très simple et sans empattement, mais avec des accents subtils et expressifs qui le mettent en valeur. De plus, Muli est sur Google Fonts et son code source est publiquement accessible sur Github.

Conclusion de l’exposé

En plus de créer un nouveau logo, nous avons créé un langage visuel autour de celui-ci, que nous voulons présenter dans un guide de style dédié. Nous nous concentrons uniquement sur le logo dans cet article parce que c’est la représentation la plus tangible de celui-ci. La nouvelle image de marque sera lancée au cours des prochains mois et nous sommes très heureux de la voir en action.

Voici le lien vers le guide de style : nimiq.com/styleguide (accessible uniquement sur les appareils de bureau pour le moment).

Au cas où vous seriez sur un smartphone voici le PDF.