Vision, mission et marketing

Vision, mission et marketing

Ci-dessous une traduction du nouvel article officiel trouvable ici.

Nimiq, la première blockchain centrée sur le navigateur, et sa monnaie, le NIM, sont maintenant supportées par un réseau stable et fonctionnel, une gamme d’applications allant d’un portefeuille natif à un procédé de paiement pour les boutiques en ligne et enfin la communauté la plus incroyable qu’un projet technologique puisse souhaiter.

Nous avons maintenant quelque chose à montrer.
Il est temps que les gens y jettent un coup d’oeil.

Rétrospective

Nimiq a été et sera toujours un projet axé sur la technologie. Nous croyons que la qualité est le facteur décisif et que la substance devancera le battage médiatique sur le long terme.

Cependant, nous avons entendu les préoccupations exprimées par la communauté au sujet d’un manque d’intérêt pour le marketing et de ses répercussions sur le potentiel du  Nimiq.

Au cours des derniers mois, nous avons déployé des efforts considérables et profonds pour nous améliorer et nous sommes heureux de présenter une stratégie de croissance avancée, qui va au-delà de la simple commercialisation.

Une nouvelle approche

Il y a toujours cet écart entre qui vous voulez être et qui vous êtes vraiment. Bien sûr, nous voulons plus d’attention, mais Nimiq ne participera à aucune des pratiques de marketing frauduleuses qui sont devenues de plus en plus courantes dans le domaine des cryptomonnaies : des journalistes qui trahissent leur intégrité professionnelle, des influenceurs recevant des pots-de-vin pour conseiller des “investissements” non transparents et enfin des conférences où les orateurs sont là simplement pour vendre leurs projets.

Nous nous concentrerons plutôt sur un autre type de marketing qui vise à donner du contenu et à offrir une valeur ajoutée à notre communauté, à nos investisseurs et au grand public.

Créer de la valeur

Pour bien faire les choses, nous sommes partis de zéro en repensant l’ensemble de la marque, de notre logo à notre vision commune. Le guide de “branding” sera publié prochainement. Pour vous donner une idée de ce qui est au cœur de la marque Nimiq, voici notre vision et notre mission :

Vision

L’échange de valeurs sans obstacle pour tous.

Notre vision est celle d’une société mondiale dotée d’une infrastructure décentralisée, autonome, résistante à la censure et également accessible à tous.

Mission

Créer la solution de paiement la plus accessible et la plus résistante possible à la censure

Notre mission est de réaliser cette vision avec un système de paiement open source. Trois facteurs sont au cœur de cette mission :

Nimiq s’efforce d’être….

  • le système de paiement le plus simple et le plus accessible,
  • le système de paiement le plus performant et le plus évolutif,
  • sans compromis sur la décentralisation et la résistance à la censure.

La refonte de la marque s’est accompagneé d’un processus qui nous a obligé à nous remettre en question longuement et sérieusement. Bien que l’équipe de Nimiq croit qu’elle excelle dans les domaines de la cryptographie, de l’adaptation de la recherche sur la blockchain, de l’expérience utilisateur et des interfaces, elle ne peut se targuer d’être experte en matière de développement commercial, de marketing et de compétences générales communes à de nombreuses start-ups.

Nous sommes conscients que l’excellence technologique et les idéaux élevés ne suffisent pas à eux seuls à réaliser le plein potentiel du Nimiq.

Outre le déploiement d’un large éventail d’éléments de base du marketing – dont nous allons parler dans une minute – nous avons identifié deux groupes cibles clés sur lesquels nous voulons nous concentrer initialement :

1. Développeurs et équipes produits

Pour être utile et accessible au plus grand nombre à l’échelle mondiale, nous avons besoin de développeurs et d’entrepreneurs enthousiastes ayant la possibilité de bâtir sur le Nimiq. Pour la plupart des projets, c’est un tâche incroyablement difficile à réaliser. Pour Nimiq, nous avons la chance d’avoir déjà une communauté étonnante de développeurs très talentueux qui ont déjà prouvé leur compétence et leur engagement avec plusieurs applications et projets impressionnants.

Nous mettrons l’accent sur la croissance, l’autonomisation et le soutien de la communauté de Nimiq.
Voici quelques-unes des actions qui sont déjà en cours ou qui seront lancées prochainement :

  • Une refonte de notre documentation
  • Réécriture et mise à jour du Livre Blanc
  • Matériel didactique, des bases aux applications avancées
  • Guides sur l’interface utilisateur les codes de la marque
  • Une bibliothèque complète d’assets
  • Un Wiki Github
  • Rencontres avec des développeurs et événements dans le monde entier
  • Hackathons
  • Subventions de recherche
  • Financement de projets communautaires
  • Support marketing
  • Contacts plus fréquents et directs avec les développeurs les plus impliqués.

Nous visons rien de moins que la meilleure expérience de développement dans la crypto. Nous espérons et attendons les commentaires de la communauté Nimiq sur ces mesures.

2. Collectivités ayant des difficultés d’accès à la monnaie ou au système bancaire

La stratégie actuelle d’adoption de masse utilisée par la plupart des projets (Nimiq inclus) est la suivante : Si nous bâtissons, le gens finiront par venir.

Cependant, elle n’a pas été efficace, en particulier dans les pays développés qui ont des monnaies fiat qui fonctionnent bien (où les cryptos sont surtout utilisés pour la spéculation). Nous nous sommes demandés : Comment Nimiq peut-il contribuer de manière significative à l’adoption de masse ? En se tournant vers les pays où la monnaie est en train de vaciller et qui, de fait, ont de :

  • Mauvaises infrastructures de paiement,
  • Faibles niveaux d’équipement en ordinateurs de bureau/portables, mais un taux élevé d’équipement en smartphones,
  • Coûteuses données mobiles.

NIM a des avantages par rapport aux autres cryptomonnaies dans ce type d’environnement :

  • Rapide et pratique – Le fait d’être utilisé par le biais du navigateur rend l’accès plus rapide et plus pratique, même dans les zones à faible connectivité. Combiné à l’accent mis par Nimiq sur la simplicité, cela donne à NIM une forte valeur ajoutée par rapport aux autres cryptomonnaies.
  • Faibles frais de transaction – Avec Nimiq, les coûts de transaction sont bien inférieurs à un cent.
  • Intégré dans le navigateur – Cela signifie que les téléchargements de volumineux logiciels de portefeuilles ne sont pas nécessaires pour utiliser Nimiq, ce qui aide à surmonter l’obstacle des coûts élevés des données mobiles dans les pays en développement. Selon la Banque mondiale, 413 millions d’Africains vivent avec moins de 1,90 dollar par jour et le coût des données mobiles peut atteindre 35 dollars par Go. La plupart des applications mobiles prennent environ 25 Mo d’espace mémoire, ce qui crée un obstacle financier important étant donné que le téléchargement initial pourrait représenter une demi-journée de salaire.

Nous investissons dans l’élaboration et l’examen par les pairs d’un plan détaillé pour l’adoption du NIM dans ces endroits en :

  • Créant un modèle de développement durable qui incite la population locale à être plus compétitive dans l’économie mondiale et numérique,
  • Collaborant et partageant des données avec des universitaires pour accroître la compréhension et l’étude du rôle des cryptomonnaies dans l’économie,
  • Créant un plan d’adoption final qui peut potentiellement être reproduit et mis à l’échelle dans le monde entier.

Les premières lignes de ce plan ambitieux – qui constituerait un premier pas novateur vers l’adoption massive – sont les suivantes :

  • Identifier les communautés qui ont le plus de chances d’adopter le NIM,
  • Collaboration scientifique avec la communauté académique,
  • Obtenir l’appui des organismes de bienfaisance de la région,
  • Mise en place d’un échange local fiat – NIM sur le site d’étude
  • Création d’un incubateur technologique local et intégration de collaborateurs de la communauté des cryptomonnaies et d’entrepreneurs,
  • Partager les mises à jour et les rapports d’étape avec les journalistes,
  • La possibilité de reproduire cette stratégie à l’échelle mondiale.

Encore une fois, il s’agit d’une stratégie d’ensemble et nous prévoyons de l’aborder étape par étape, en faisant participer le plus possible la communauté du Nimiq à l’évaluation du chemin à parcourir.

Communication et marketing

Bien que nous nous concentrons sur les développeurs et les communautés décrites ci-dessus, nous voulons aussi partager nos nouveaux efforts de communication.

En rationalisant les procédés et en étendant les responsabilités liées au marketing de l’équipe de développement vers la base, nous croyons que nous pouvons maintenant mettre en place un système marketing beaucoup plus efficace. Il est composé d’une marque semi-interne et d’une agence UX de Berlin, d’une équipe chargé des relations publiques en Ecosse, d’une agence de recherche/réseaux sociaux (également de Berlin) et d’un éventail de contractuels à travers le monde.

Voici un résumé des nouvelles activités :

Relations publiques

Statut : Les relations avec la presse et les médias sont essentielles pour accroître la visibilité et diffuser des messages. Une agence spécialisée et avisée en cryptos a été signée, un premier communiqué (test) a déjà été envoyé. Cet organisme joue également un rôle de premier plan dans l’élaboration et la mise en œuvre éventuelle de notre stratégie d’adoption pour les communautés en difficulté, comme nous l’avons mentionné ci-dessus.

Prochaines étapes : Nimiq produira du matériel de presse amélioré (p. ex. des photos de presse) et des contenus partageables de haute qualité, et établira des relations avec les médias. Davantage de ressources seront investies dans l’effort d’adoption de masse, son examen par les pairs et notre communauté et, éventuellement, la conclusion sur la meilleure façon d’aller de l’avant.

Réseaux sociaux

Statut : Facebook a été ajouté à nos canaux de communication. Facebook ciblera principalement les utilisateurs et se concentrera sur la production de contenu destiné au grand public en termes simples. En plus de l’anglais, une communauté dans plusieurs langues majeures sera établie, dont le français, l’espagnol et le portugais (allemand actuellement en discussion). Pour gérer ces communautés, les membres de confiance de la communauté ont accès à des guides (tonalité, comment mettre en place des campagnes publicitaires, etc.), au savoir-faire et au financement. Si vous êtes intéressé et vous désirez vous joindre à cet effort, veuillez contacter richy@nimiq.com.

Prochaines étapes : Tester la nouvelle configuration, finaliser les guides et la structure  décentralisée. Mener des campagnes payantes pour faire grandir les communautés et promouvoir le contenu. Augmenter le nombre de langues prises en charge.

LinkedIn : Nous envisageons d’ajouter LinkedIn comme canal de communication supplémentaire, bien qu’il s’agisse d’une faible priorité pour le moment. Notre profil ici ne sera disponible qu’en anglais et est destiné aux professionnels (par exemple les développeurs JavaScript ou Rust). Bien que nous puissions également utiliser LinkedIn pour élargir l’équipe Nimiq, l’objectif principal sera de mener des campagnes de contenu pour les niches et de promouvoir notre expérience de développement.

Recherche et performance

Statut : Une agence a été signée pour mettre en place un suivi professionnel des performances marketing ainsi que le référencement sur lees moteurs de recherche. Cet effort vise également à suivre et à améliorer la capacité de conversions de toutes les applications et des flux d’utilisateurs, améliorant ainsi notre expérience utilisateur.

Prochaines étapes : Développement et mise en place d’une nouvelle stratégie de référencement. Evaluation des campagnes SEO.

Soutenir la communauté

Statut : Soutenir et aider la communauté est quelque chose que nous prenons très au sérieux. Nous évaluons actuellement d’autres community managers pour aider Richy à faire face à la charge de travail sans cesse croissante. En outre, nous sommes en train de créer un ensemble de ressources et de guides professionnels pour aider les nombreux modérateurs qui soutiennent le Nimiq.

Prochaines étapes : Embaucher des talents supplémentaires, diversifier la gestion de notre communauté pour des secteurs spécifiques (par ex. contributeurs à l’ICO, mineurs, etc.).

Contenu général et mises à jour

Statut : Nous avons engagé de nouveaux rédacteurs de contenu de qualité pour travailler sur une variété de sujets, de la nouvelle documentation aux divers guides et articles pour nos publications Medium.

Prochaines étapes : Trouver et déployer une routine de publications communiquant sur l’avancement du projet. Inviter et inclure d’autres écrivains et journalistes externes à contribuer à nos publications (si vous souhaitez écrire pour Nimiq, veuillez contacter sven@nimiq.com).

Partenariats et coopérations

Statut : Tout comme nos efforts de marketing, les partenariats et la coopération n’étaient pas une priorité car nous étions concentré pleinement sur le développement initial du noyau. Pour tirer parti des partenariats sur le plan de la technologie et de la sensibilisation, nous avons maintenant des ressources et des processus dédiés en place.

Prochaines étapes : Examiner activement le marché à la recherche de projets prometteurs ayant un potentiel de partenariat et de synergie avec Nimiq. Communiquer plus ouvertement et promouvoir des coopérations.

Événement

Statut : L’équipe Nimiq augmentera sa participation à des conférences pertinentes portant sur les technologies Web, la cryptographie et les applications de la blockchain. De plus, nous parrainons des rencontres pour connecter la communauté. La première rencontre à Amsterdam a été un excellent début, la prochaine aura lieu le dernier jour du Web3 Summit à Berlin le 24 octobre.

Prochaines étapes : Encourager et tenir plus de rencontres dans différents endroits à travers le monde. Si vous êtes intéressé et désirez organiser une rencontre Nimiq, Richy est aussi votre homme : richy@nimiq.com.

Site web

Statut : Le site Web actuel reflète la façon dont nous avons fonctionné dans le passé. Il est techniquement élaboré, extrêmement performant et fonctionne bien pour les gens qui connaissent Nimiq. Mais pour les nouveaux utilisateurs ou le public intéressé, il n’est guère efficace.

Prochaines étapes : Nous sommes donc en train de faire une refonte notre présence Web et nous travaillons à déployer des pages d’introduction désignées pour répondre aux besoins particuliers de différentes cibles.

Prochaines étapes

Bien sûr, une vision raffinée et une refonte du marketing ne signifient pas grand-chose sans résultats tangibles.

Surtout, celle-ci doit être développé du côté du produit et de la technologie afin d’être crédible à tous points de vue.

Pour commencer à remodeler notre marque, nous avons retravaillé notre apparence visuelle, de la typographie à l’agencement des couleurs, en passant par notre logo en forme d’hexagone. Nous présenterons cette nouvelle image de marque dans un article distinct sur le WN 43, et nous l’appliquerons progressivement au cours des prochains mois.

Nous attendons avec impatience l’évolution du Nimiq et espérons que vous aussi.